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百年鳳凰加速全球化：鋰電革新引領綠色騎行，國際化布局破解貿易壁壘
在第二十八屆上海國際自行車展上，鳳凰國際以"百年鳳凰，鋰電革新"（CENTURY PHOENIX, E-FORCE REVOLUTION）為主題，全面展示其全球戰(zhàn)略轉型成果。
作為擁有128年歷史的行業(yè)巨頭，鳳凰正通過鋰電產品技術革新、國際化產能布局及本土化品牌運營，加速向世界級綠色騎行品牌邁進，并宣布歐洲合資工廠將于年內投產。
美騎記者現(xiàn)場采訪到上海鳳凰自行車有限公司副總裁劉兵（圖左）、鳳凰國際一分公司總經理盛凱（圖右），深入了解這家百年企業(yè)的全球化突圍之路。
一、在歷史與未來的對話中錨定方向
美騎：從1897年中國第一家自行車車行到如今的全球化品牌，展臺上 “百年鳳凰，鋰電革新” 的主題，這背后有著怎樣的戰(zhàn)略考量？這是否意味著企業(yè)正在經歷一場深刻的戰(zhàn)略轉型？
劉總：作為擁有128年歷史的企業(yè)，“百年鳳凰”代表著我們深厚的歷史底蘊和傳承。而“鋰電革新”則體現(xiàn)了我們當下的重點發(fā)展方向，即通過鋰電產品技術革新，推動自行車行業(yè)向綠色智能出行轉型。
這次以鋰電技術為核心的革新，本質上是我們從傳統(tǒng)自行車制造商向綠色出行解決方案提供商的全面升級。鳳凰將以"技術+場景"雙輪驅動，為全球用戶提供低碳出行解決方案。
"技術 + 場景"，一方面是指我們自主研發(fā)的輕量化鋰電池、智能電控系統(tǒng)等核心技術，已實現(xiàn)續(xù)航提升30%、充電效率大幅優(yōu)化的突破；另一方面，我們針對城市通勤、短途接駁、戶外休閑等不同場景，推出了APP 智能互聯(lián)、場景化定制等服務體系，讓技術創(chuàng)新真正落地到用戶體驗中。
我們希望通過這一主題，向外界展示鳳凰從傳統(tǒng)制造向綠色智能出行全面升級的決心和成果，為全球低碳出行提供解決方案，同時也彰顯我們作為行業(yè)領軍者，在技術與理念上的引領作用，傳遞出鳳凰在新時代背景下，以創(chuàng)新為驅動，續(xù)寫輝煌篇章的信念。
二、未來規(guī)劃：從制造出海到生態(tài)出海的“三級跳”
美騎：在全球化戰(zhàn)略中，鳳凰的產能、品牌、人才布局都非常亮眼。鳳凰品牌產品遠銷全球80多個國家和地區(qū)，對于全球化布局方面，公司有著怎樣的整體規(guī)劃呢？鳳凰如何將 “中國元素” 轉化為 “世界語言”？
劉總：我們始終記得，鳳凰品牌誕生于東西方文化交融的上海，這種開放性基因早已融入發(fā)展戰(zhàn)略。
首先在產能布局方面，繼印尼2900萬合資生產基地后，鳳凰的歐洲工廠也已進入沖刺階段，預計2025年投產。這樣我們就能形成“東南亞 + 歐盟”雙制造中心，有效分散貿易風險，更好地服務全球市場。
在品牌矩陣建設上，“丸石” 在日本的成功運營，讓我們積累了在海外市場運營本土品牌的寶貴經驗。鳳凰會在日本成功運營本土品牌“丸石”的基礎上，以“PHOENIX ELECTRIC”主品牌結合區(qū)域性收購策略，持續(xù)構建全球化品牌生態(tài)，提升品牌在不同地區(qū)的影響力和競爭力。
人才層面，鳳凰深知人才的重要性。鳳凰持續(xù)與復旦MBA合作培養(yǎng)跨國管理團隊，同時在美國、歐盟完善本土化營銷服務體系，為企業(yè)的國際化運營提供堅實的人才支撐。
此外，鳳凰始終堅持技術創(chuàng)新，加大在鋰電產品等綠色出行技術研發(fā)方面的投入，保持產品在國際上的技術領先性。
三、美國關稅應對：在不確定性中構建確定性優(yōu)勢
美騎：面對國際貿易摩擦，美國的關稅政策給眾多企業(yè)出海帶來了挑戰(zhàn)，鳳凰的百年積淀是否提供了獨特的抗風險能力？
盛總：回顧歷史，鳳凰經歷過計劃經濟到市場經濟的轉型、加入 WTO 后的全球競爭，這種 “在變局中成長” 的基因，讓鳳凰養(yǎng)成了 “提前十年布局” 的戰(zhàn)略習慣。早在特朗普上一任期啟動貿易戰(zhàn)時，鳳凰就已經開始未雨綢繆。當時，我們就意識到要降低對單一市場的依賴，增強自身的抗風險能力。所以，一方面不斷調整出口方向，將目光投向更多元化的海外市場，從過去主銷中東及非洲，擴展到現(xiàn)在出口到80多個國家和地區(qū)，分散了市場風險。另一方面，我們優(yōu)化產品結構，加大高附加值、差異化產品的研發(fā)和生產，提升產品競爭力，以應對關稅帶來的成本上升等問題。
同時，通過在東南亞和歐洲布局生產基地，像印尼基地可以快速承接北美訂單轉移，這樣能夠有效規(guī)避美國關稅風險，保障訂單的穩(wěn)定交付。
并且，鳳凰還積極與核心客戶提前溝通，共同預防關稅風險，探索創(chuàng)新的合作機制，比如在成本分攤、價格協(xié)商、市場拓展等方面進行深度合作，攜手應對挑戰(zhàn)，保障雙方的利益和業(yè)務的持續(xù)發(fā)展。
四、歐洲工廠：從合規(guī)制造到價值共創(chuàng)的里程碑
美騎：此次展會上官宣的歐洲工廠建立，是鳳凰國際化進程中的重要里程碑，能否詳細介紹一下歐洲工廠的相關情況？
盛總：本屆展會上，鳳凰正式宣布與歐洲合作伙伴達成最終協(xié)議，這項合作涵蓋了公司設立、設備投資及訂單對接等多個方面。歐洲工廠投產后，將直接服務歐盟市場，這對于我們進一步深耕歐洲市場具有重大意義。
在選址方面，我們經過了深入的市場調研和評估，選擇了地理位置優(yōu)越、產業(yè)配套完善、市場潛力大的地區(qū)。這有助于鳳凰更好地整合當地的資源，降低生產運營成本，提高生產效率和產品質量，同時也便于我們與歐洲的客戶、供應商建立更緊密的合作關系。
在運營方面，歐洲工廠將充分運用先進管理經驗和技術工藝，同時結合歐洲當地的實際情況和市場需求，進行本土化運營。引入先進的自動化生產設備和綠色環(huán)保工藝，確保產品的品質符合歐洲市場的高標準要求。
并且，我們會招聘和培養(yǎng)一批當地的專業(yè)人才，組成本土化的管理團隊和生產團隊，以更好地適應當地的市場環(huán)境和文化差異，實現(xiàn)真正的本土化發(fā)展。
百年鳳凰的全球化，意味著對本土文化的重新詮釋，我們從不避諱自己的中國血統(tǒng)，反而將其視為獨特的品牌資產 —— 就像百年前鳳凰自行車承載著中國家庭的出行夢想，今天我們希望它成為連接世界不同文化的綠色橋梁。
歐洲工廠的建立將成為鳳凰在歐洲市場發(fā)展的新起點，為鳳凰帶來更廣闊的市場空間和發(fā)展機遇，推動鳳凰品牌在歐洲乃至全球市場的影響力不斷提升。
全球化不是選擇題，而是鳳凰百年煥新的必答題。當鳳凰品牌產品行駛在阿姆斯特丹的運河畔、穿梭在東京的櫻花巷，我們傳遞的不僅是中國領先的鋰電技術，更是一個百年品牌對‘讓每一次出行都充滿價值’的堅持。鳳凰國際盛總表示，公司將通過"技術革新+本土化深耕"雙引擎，在未來三年實現(xiàn)海外營收翻番，為全球綠色出行貢獻中國智慧，在變局中書寫百年品牌的全球化新篇章。
責任編輯：KzMe
